Deepfake

Deepfake je obrázek, zvuk nebo video vytvořené či upravené pomocí AI tak, že věrně napodobuje skutečnou osobu, místo nebo událost a působí pravdivě. Pro firmy je to hlavně riziko podvodů a poškození pověsti.

Proč to manažera zajímá

Generativní AI umí napodobit hlas i tvář, takže hlas jednatele v telefonu už není důkaz, že mluví on. Typický scénář: účetní dostane naléhavý hovor „od ředitele“, ať ještě dnes zaplatí fakturu novému dodavateli. Firma bez ověřovacího postupu přijde o peníze. Firma, která deepfake sama použije v reklamě bez označení, riskuje pověst i porušení AI Actu.

Jak to vypadá v praxi

Obrana je hlavně procesní. Platby a změny bankovních účtů dodavatelů potvrzujte zpětným voláním na známé číslo nebo druhým schvalovatelem, nikdy jen na základě hovoru či zprávy. Když naopak marketing e-shopu vytvoří s AI video s realistickou postavou, musí ho podle Evropské komise od 2. srpna 2026 jasně označit nejpozději při prvním zhlédnutí. U zjevně uměleckých, satirických nebo fiktivních děl stačí přiměřené označení, které dílo nekazí. Podrobnosti najdete u pojmu transparentnost a označování AI obsahu.

Na co si dát pozor

• Neviditelný vodoznak od výrobce nástroje podle Komise nestačí. Viditelně označit musí ten, kdo deepfake zveřejňuje.
• Ověřovací pravidlo pro platby sepište dřív, než ho budete potřebovat, a seznamte s ním každého, kdo platí faktury.