Transparentnost a označování AI obsahu
anglicky AI transparency and labelling
Transparentnost a označování AI obsahu jsou povinnosti podle čl. 50 AI Actu dát lidem najevo, že komunikují s AI, a viditelně označit deepfaky a některé texty vytvořené AI. Platí od 2. srpna 2026.
Proč to manažera zajímá
Pravidla se týkají běžných firem, ne jen technologických: chatbota na webu, AI videa v reklamě nebo článku o veřejném tématu. Firma, která AI používá pro svou činnost, odpovídá za označení deepfaků a dotčených textů. Pokuty mohou podle Evropské komise dosáhnout 15 milionů eur nebo 3 % celosvětového obratu.
Jak to vypadá v praxi
E-shop nasadí na web chatbota pro dotazy k objednávkám a hned v první zprávě uvede, že jde o AI asistenta, protože to zákazníkovi nemusí být zřejmé. Marketing vytvoří reklamní video s realistickou AI postavou a označí ho nejpozději při prvním zhlédnutí. Blog nebo popisky produktů, které před zveřejněním zkontroluje a za které odpovídá člověk, podle Komise označovat nemusíte. Povinnost u textů míří na veřejná témata, jako je politika, zdraví nebo bezpečnost, bez lidské redakce. Komise k tomu vydala dobrovolný kodex a ikony EU pro označování.
Na co si dát pozor
- Obsah vytvořený před 2. srpnem 2026 zpětně označovat nemusíte.
- Výklad AI Actu po novele z roku 2026 se teprve ustaluje. Ověřujte aktuální stav na stránkách Evropské komise.
Související pojmy
- EU AI Act
EU AI Act je nařízení EU 2024/1689 o umělé inteligenci, které nabíhá postupně od února 2025. Běžnou firmu zavazuje hlavně k AI gramotnosti a transparentnosti, přísná pravidla platí pro vysoce rizikové systémy.
- Deepfake
Deepfake je obrázek, zvuk nebo video vytvořené či upravené pomocí AI tak, že věrně napodobuje skutečnou osobu, místo nebo událost a působí pravdivě. Pro firmy je to hlavně riziko podvodů a poškození pověsti.
- Chatbot
Chatbot je program, který odpovídá na zprávy v konverzaci, dřív podle pevného scénáře, dnes většinou nad velkým jazykovým modelem. Od AI agenta se liší tím, že čeká na další zprávu a sám nic neprovádí.
- Generativní AI
Generativní AI je umělá inteligence, která podle zadání vytváří nový obsah (text, kód, tabulky, obrázky, video), místo aby data jen třídila nebo vyhledávala. Generativní AI jsou například Claude, ChatGPT i Gemini.
- Duševní vlastnictví a AI výstupy
Duševní vlastnictví a AI výstupy jsou pravidla, která určují, komu patří text, obrázek nebo kód vytvořený s AI a co smíte s cizím obsahem v zadání. Práva k výstupům upravují podmínky poskytovatele, ochranu díla autorské právo.
Kde to učíme
V kurzu Masterclass: Claude pro byznys na to navazuje modul 0: Základna: účty, plány, instalace. Na reálných úlohách z vaší firmy, česky a bez technického zázemí.
Prohlédnout moduly kurzu